作者 伍洁

11月上旬，作为国内首个白金标半程马拉松赛事，四川眉山仁寿半程马拉松2026年赛事报名一经启动，就吸引了全国广大跑马爱好者关注。然而，当地随之出现的“一房难求”现象，也引发跑友纷纷在网上吐槽。

其实早在去年11月，仁寿在启动2025年马拉松比赛报名前就出现起点、终点附近酒店被全部订满的现象。当时，眉山仁寿马拉松一房难求和交通不便的问题，就曾上了马拉松微信公众号平台讨论的热搜。

据当地媒体报道，今年眉山仁寿半程马拉松报名启动前，仁寿县市场监管部门召集30余家中型以上酒店宾馆相关负责人开展规范价格行为集体约谈。工作人员逐户走访住宿业经营者采集当前住宿价格，向业主发布价格政策提醒函并与其签订守法经营承诺书，郑重提示住宿业经营者严格执行明码标价规定，不在赛事期间恶意上涨房价。然而，报名预告通知刚发出，当地不少住宿业经营者并未兑现承诺，仍旧出现疯狂涨价和估价挂空现象，狠狠打了当地政府的脸。

体育赛事是文体旅融合的重要纽带，马拉松更是兼具体育竞技与大众参与属性的“城市名片”。有关数据显示，去年国内平均每场马拉松赛事能带来间接经济效益超过10亿元。其背后是参赛者及随行人员撬动的住宿、餐饮、旅游、交通等全链条消费。仁寿手握“白金标半程马拉松”这一优质IP，本可借此将赛事“流量”转化为文旅“留量”。但连续两年出现的住宿业乱象，不仅折损了赛事口碑，更消解了体育赛事为文旅产业赋能的积极效应。

住宿业乱象的反复出现，本质上是当地文旅体服务保障体系的系统性不足。举办一场规模较大的体育赛事，绝非仅靠体育部门完成赛事组织即可，而是需要政府牵头下的多部门协同联动，将赛事保障与文旅服务深度绑定：市场监管部门需建立赛前、赛中、赛后全周期价格监测与惩戒机制，杜绝“一纸承诺”流于形式；文旅与商务部门可提前统筹住宿资源，联动周边区县盘活闲置民宿、酒店床位，同时发放消费券，引导参赛者和观赛者延伸消费链条；交通运输部门则可加密赛事专线与摆渡车次，打通赛事起终点与景区、商圈的交通脉络，让参赛者和观赛者在参赛、观赛之余，有意愿、有条件走进当地的山水与烟火。